《你好!同道大叔》落地在即 同道大叔首创“快闪店+短视频”产品

发布日期:2019-11-26 23:26   来源:未知   阅读:

同道大叔IP新文创业务频落子,欲借“短视频+快闪店”新产品“弯道超车”。11月14日,仰望星空·同道节IP生态大会在北京举行。据了解,同道节是以新生代国民IP同道大叔为核心的同道文化,近五年来首次落地大型同名节日活动,本次同道节由“同道奇妙旅程”周年特展和“仰望星空·同道节IP生态大会”两部分组成。需要关注的是,大会期间,同道大叔正式公布,同道节期间已与腾讯视频、蓝色火焰联合制作一档“快闪店+短视频”模式新的短视频节目《你好!同道大叔》,拟培养继原创微综艺《你好!明星》后的第二个商业变现短视频产品。

据悉,同道大叔董事长兼CEO鲁迪在同道节IP生态大会的“战略升级”版块,撸起袖子加油干。香巷六给彩藏宝图详细披露了同道大叔内容广告、内容电商、IP衍生品和IP授权四大业务现状以及新的战略布局。另在“内容升级”版块则公布了同道大叔在短视频节目、音频、时尚三方面的跨界新项目,即与腾讯视频、蓝色火焰三方合作的创新的短视频节目《你好!同道大叔》;与新华网、蜻蜓FM三方合作的音频读书栏目《十二分之一人生》;以及与瑞丽网合作的时尚类系列相关项目。

其中,作为首档星座情感互动短视频节目,《你好!同道大叔》从星座认同共性的角度,解惑年轻人情感难题,趣看明星的真情实感。《你好!同道大叔》中的“同道情感小屋”,以快闪店的方式空降地标商圈。同道大叔和明星情感解忧嘉宾坐镇小屋,与素人针对不同的话题,以星座为切入点现场问答沟通,用充满智慧与真诚的建议,解开嘉宾及访客心中那些有情感诉求的“结”。节目在解决素人问题的同时,展现明星面对情感问题的个性见解和处事方法,从而引发话题爆点。

对于此档短视频节目,蓝色火焰副总裁徐帆分享了一些有趣的故事,“在录制过程中,有真实的星座爱好者带着自己的问题在现场,居然还哭了,这完全超出我们的想象。昨天录制中发现有一个镜头在抖,导播说怎么回事,是因为摄像小哥觉得太好了,他一直笑,所以这是非常有趣的节目。大家小时候是从日本的漫画圣斗士星矢知道了星座这件事,希望中国的小朋友也能从小了解同道的话题。”

据了解,《你好!同道大叔》星座情感互动短视频节目相较时间较长的综艺节目,这种短视频节目可以满足用户碎片时间的娱乐需求,【汽车人◆赵英专栏】秋日遐想——读几则消.。向用户输出更精细、更聚合、更突显主题的多元娱乐内容,构建节目品牌,提升IP辨识度。目前,《你好!同道大叔》已经完成拍摄。

业内人指出,目前,在短视频节目这一类别上,业内还没有形成成熟的规模形式和节目形态,而像《你好!同道大叔》这种“快闪店+短视频”线上线下互动的星座短视频节目,更是行业首创。此次腾讯视频与同道大叔合作属于垂直领域方面的强IP合作,且在5G大环境下,大众对于5-10分钟的娱乐短视频内容接受度拉高,《你好!同道大叔》形式上的开拓,打开垂直领域短视频节目的新方式,有望形成头部整合,对此类短视频产品规范化发展形成一定示范作用。

腾讯视频时尚生活中心总监江浩表示,《你好!同道大叔》通过腾讯视频自身的平台优势,通过大数据将人们关心的热点问题进行解答,让大家产生情感共鸣。希望这档节目能够帮助同道大叔,让它能够更有温度,带来更多商业价值与无限可能性,从而成为短视频节目行业的标杆和新趋势。节目作为拓展腾讯视频短视频垂直领域的新布局,建立符合用户价值的新标准,能让受众更加了解内容价值,收获不一样的情感共鸣。

实际上,同道大叔近两年一直在调整商业模式推动IP化运营转型,向更全面的IP化运营方向迈进。如今正当新文创时代风口,同道大叔确定了IP新文创企业发展定位,以及对IP授权2.0模式的探索和创新方向,不断优化泛娱乐内容输出,拓宽商业变现渠道,推进内容广告、内容电商、IP衍生品和IP授权四大业务板块并行向前。今年以来,同道大叔还逐步完善了以原创漫画、原创视频、明星微综艺等几大核心内容板块的整合,致力于内容多元化立体化建设。

其中,经过三年的孵化,同道大叔旗下“星座+明星访谈”微综艺节目《你好明星》2019年正式对外开启商业化合作渠道开口,并且正式实现初步商业变现。据悉,今年以来,《你好明星》除取得国际知名护肤品牌倩碧的两期广告投放外,还与光明乳业旗下品牌莫斯利安达成季度冠名。目前,《你好明星》已经汇集顶级人气当红明星200余位,全年播放量突破7亿+,单期全网平均播放量超1500万+,微博#你好明星#超级线亿。作为同道文化开拓明星娱乐市场的处女作,《你好明星》已经展现出较高的商业价值和商业化变现能力,且获得了多行业中诸多实力企业的认可与青睐。

近两年在“流量为王”的市场共鸣下,短视频成为泛娱乐行业中的兵家必争之地。而同道大叔近几年一直在短视频业务上布局,其形象也在向“艺人”进行立体化塑造。此次推出“快闪+短视频”新产品,是在进一步开拓短视频变现的“淘金区”,谋求更高质的业务升级。

鲁迪强调称,对于同道大叔而言,与腾讯视频合作发力短视频节目,可弥补星座短视频节目品类空白,增加短视频形式上的互动,加强产品技术支持,全力服务于内容。同道大叔希望能将《你好!同道大叔》打造成垂类爆款节目,将“同道情感小屋”培养成可复制的成功娱乐产品模式,晋升为年轻人心中的网红打卡地。“立足于质量时代,泛娱乐公司在垂直细分领域挖的越深,越能可持续、有效的收割行业红利。过去同道大叔的广告产品主要以条漫和定制短视频为主,变现模式有限。之后同道大叔将强化短视频产品内容的形态、平台以及载体;提升同道原创内容的整体质感;逐步加强短视频制作能力,产出更多的优质创意娱乐视频。”